Imaginez la capitale anglaise aux bâtiments dévastés sous les bombardements nazis, ou l’animation de la ville près des docks à la fin du XIXème siècle. Les habitants de Londres n’ont eux plus besoin d’imaginer, puisqu’ils peuvent à présent voir tout cela grâce à Streetmuseum.

Cette application disponible sur iPhone permet aux habitants de voir leur ville telle qu’elle était il y a plusieurs décennies et même plusieurs siècles. Pour faire revivre le passé, le Museum of London a utilisé ses vastes archives et collections de clichés de la capitale. Via un GPS, Google Maps et le géo-tagging, le visiteur s’oriente vers le lieu en question et positionne son mobile de telle sorte qu’une image passée de l’endroit vienne se superposer sur l’écran du mobile. Cette restitution concerne aussi bien les immeubles disparus que les personnages historiques, en passant par les ambiances jadis humées et de nos jours insaisissables.

Une technologie qui a trouvé son public

Pour Vicky Lee, Manager Marketing au Museum of London, l’objectif était de trouver « une manière de s’impliquer au-delà des médias traditionnels, et particulièrement une façon de retenir l’attention des Londoniens, dans le but de les inciter à visiter pour en apprendre plus sur le patrimoine de leur ville ». L’initiative part d’une intuition en fin de compte assez simple : « les gens adorent voir les changements qui ont eu lieu à travers le temps dans leur ville ». La volonté de définir un contenu digital pour intéresser les visiteurs du XXIème siècle était au cœur de ce projet. Stratégie payante puisque comme le confie Vicky Lee, « la réaction du public a été incroyable. Nous avons eu plus de 82 000 téléchargements et une couverture médiatique considérable. Quelques jours après le lancement, nous avons reçu beaucoup de demandes pour rendre l’application disponible à l’échelle internationale, ce que nous avons fait en mai ». Après ce succès, l’objectif pour le Museum of London est bien entendu d’agrandir la couverture de l’application à une plus grande partie de la ville, mais le but principal est atteint : « on a redéfini le Museum comme moderne, connecté , comme une destination à voir ».

La « réalité augmentée » se développe aussi en France

Dans la même veine, CultureClic est une application smartphone, iPhone et iPod Touch, sorte de carte interactive qui regroupe toutes sortes de contenus : extraits sonores, cartes, livres, ou même gravures. Cultureclic propose de naviguer parmi plus de 1 300 musées et monuments, 500 œuvres géolocalisées, le tout mis à disposition par la Réunion des Musées Nationaux et la Bibliothèque nationale de France. Cette application offre une gamme de service plus diversifiée que Streetmuseum : horaires, expositions, billets, tarifs, ainsi qu’une pléthore d’événements culturels sont à la disposition des utilisateurs.

Entre amélioration technologique et innovation ludique, la réalité augmentée va vraisemblablement permettre à la culture et à ceux qui en vivent de toucher à public plus large.

Pour en savoir plus sur l’innovation présentée dans cet article, contactez-nous à l’adresse contact@innovcity.com

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