Sydney a récemment lancé une campagne nationale avec l’aide du gouvernement australien pour inciter les Sydneysiders à envisager de déménager dans l’une des dynamiques Evocities. Ces villes régionales en périphérie de la vibrante métropole offrent une qualité de vie supérieure, des emplois et des loyers plus attractifs. Derrière cette campagne, qui vise à créer des opportunités pour ceux qui n’osent pas franchir le cap, l’idée est aussi de contribuer à lutter contre l’étalement urbain. Interview de James Treloar, porte-parole de la campagne Evocities.

James Treloar

Innov’ in the City Comment est née l’idée de cette campagne visant à inciter les habitants de Sydney à quitter la capitale régionale ?
James Treloar En Europe et aux Etats-Unis, il y a beaucoup de grandes villes qui ne sont pas des capitales. Nous voulions nous en inspirer pour aborder les choses de manière plus globale. Les Evocities veulent défier le statu quo et prouver que la vie dans une ville de province présente les mêmes avantages que dans une capitale.

Cela fait cinq ans que c’est au programme et nous sommes emballés par les avantages que cela procurera à nos villes et aux régions alentour. Nous offrons un changement de ville aux gens qui vivent dans les métropoles – les Evocities présentent tous les avantages de la vie dans une grande ville sans les inconvénients.

Qu’avez-vous appris de l’étude Evolndex que vous avez menée, sur les différences de coût de la vie entre les Evocities et Sydney ?

Les différences sont assez impressionnantes, au regard du coût des logements ou des transports publics. 79 % des résidents de chacune des Evocities payent moins de 300 $ par semaine pour louer leur maison, quand 58 % des Sydneysiders payent eux plus de 300 $ par semaine. Et pour ceux qui ont contracté un prêt immobilier, 56 % des Sydneysiders payent plus de 1 500 $ par mois, contre seulement 18 % pour les habitants des Evocities.

Le résultat est que ces derniers ont plus d’argent disponible chaque semaine ; seuls 23 % des habitants des Evocities ont moins de 10 % de leurs revenus à dépenser dans les loisirs, contre 33 % pour les Sydneysiders.

En mettant tout cela dans la balance, il n’est pas surprenant que cette étude révèle que les prix des logements et le coût de la vie sont les raisons principales qui peuvent pousser les habitants de Sydney à déménager dans l’une des Evocities.

Comment et pourquoi avez-vous sélectionné les 7 villes Evocities visées par cette campagne ?

Les 7 Evocities que sont Albury, Armidale, Bathurst, Dubbo, Orange, Tamworth et Wagga Wagga se sont imposées car elles partagent la même vision de l’avenir et étaient convaincues qu’elles pouvaient offrir ce que recherchaient les citadins, en particulier les Sydneysiders.

Ce sont des villes dynamiques, prospères qui offrent emploi, opportunités financières et un meilleur style de vie. La qualité des infrastructures, l’accroissement de la population, les opportunités commerciales, les prix de l’immobilier accessibles, le haut débit, la qualité de l’éducation et des infrastructures sportives font de chacune de ces 7 villes des cités attractives pour les Sydneysiders désirant changer de ville.

Avez-vous des objectifs chiffrés avec cette campagne ?

Nous savons que déménager dans une autre ville est une décision qui ne se prend pas à la légère et qui peut prendre un an en moyenne. Le premier objectif de cette campagne est surtout de susciter l’intérêt et l’attention sur les Evocities. Et les premiers signes sont encourageants puisque le site web dédié a reçu environ 40 000 visites et des centaines de demandes très sérieuses de Sydneysiders qui seraient intéressés pour déménager ou investir dans l’une des Evocities.

A qui s’adresse cette campagne ?

En premier lieu, et durant la première année, nous avons délibérément choisi de concentrer nos efforts pour attirer les habitants de Sydney dans chacune des Evocities. Ceci principalement parce que nous savions qu’une grande partie des personnes habitant dans une Evocity avaient déménagé de Sydney avant la campagne, et qu’un nombre non négligeable d’habitants actuels de Sydney ont envisagé de déménager dans une Evocity mais ne l’ont pas encore fait pour l’instant. C’est à ces personnes-là que nous voulions nous adresser pour leur montrer que ces villes sont pleines de vie, se développent et regorgent d’opportunités.

Au fur et à mesure du déroulement de la campagne, nous viserons des publics plus éloignés, dans plusieurs des métropoles australiennes car nous sommes persuadés que les Evocities de la Nouvelle-Galles du Sud peuvent aussi leur apporter beaucoup.

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